Neste ano, mais de 800 trabalhos foram analisados e, desta lista, foram selecionados 133 finalistas de todas as regiões do Brasil.

Os destaques ficaram com a categoria “filme 30+”, que teve um crescimento de 80% nas inscrições em relação ao ano passado, e com a categoria “Integrada”, que combina dois ou mais formatos de publicidade nas plataformas Globo, com um aumento de 68%.

Além dos vencedores das 20 categorias tradicionais, o PPA reconheceu as agências com maior número de mulheres e de pessoas negras nas fichas técnicas das campanhas inscritas, para celebrar o aumento da diversidade no mercado publicitário brasileiro.

O troféu “Força Criativa Feminina” foi entregue à agência FCB, pelo trabalho “Ela Pode”, para Kimberly Clark Brasil. Já o troféu “Negritudes” ficou com a agência Idea3, pelo trabalho “A beleza se encontra no São João”, para O Boticário. Veja a lista de vencedores no final desta reportagem.

Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo, destaca que o PPA celebra a criatividade da publicidade brasileira e reflete, cada vez mais, a brasilidade de norte a sul do país.

“O PPA reconhece a capacidade de inovar, de pensar em estratégias únicas, seja para conversar com muita gente ou para reforçar mensagens locais”, afirma.

“Aqui, celebramos o talento nacional e a Globo se mostra cada vez mais aberta a ser este espaço que cocria, junto a agências e anunciantes, formatos que despertam a atenção das pessoas, de forma contextualizada e assertiva, diminuindo o ruído e fazendo com a publicidade realmente mova os ponteiros de negócios das marcas”, continua Feres.

A cerimônia também foi marcada por homenagens ao ícone da publicidade Washington Olivetto, que morreu em outubro, aos 73 anos. Houve a exibição de um filme criado para destacar a genialidade do publicitário em campanhas que marcaram a propaganda nacional.

Confira os vencedores do PPA 24:

Classe Nacional

Categoria Campanha

• Título: Tem tempo para tudo
• Anunciante: Vivo
• Agência: VML

Categoria Filme 30”

• Título: Portas de Geladeiras
• Anunciante: Whirpool
• Agência: DM9

Categoria Integrada

• Título: A virada de OMO Branco absoluto
• Anunciante: Unilever Brasil
• Agência: Mediabrands Brasil – Mullenlowe | Initiative

Categoria Ações em conteúdo

• Título: Renascer
• Anunciante: O Boticário
• Agência: ALMAPBBDO

Categoria Valor Social

• Título: Demissão
• Anunciante: Grupo Gay da Bahia
• Agência: Propeg

Categoria Filme 30”+

• Título: Um São João de João Grilo e Chicó
• Anunciante: Ambev
• Agência: Africa Creative

▶️ NORTE NORDESTE

Categoria Campanha

• Título: Recife – Cidade dos Esportes
• Anunciante: Prefeitura do Recife
• Agência: Ampla Comunicação

Categoria Filme

• Título: Bora ver se tu adivinha
• Anunciante: Cajuína São Geraldo
• Agência: Acesso Estratégia Criativa

Categoria Ações em conteúdo

• Título: São João
• Anunciante: Amazon
• Agência: AlmapBBDO

▶️ LESTE OESTE

Categoria Campanha

• Título: Sicredi Pipoco
• Anunciante: Sicredi Centro Sul MS/BA
• Agência: Bebop Branding

Categoria Filme

• Título: Desvia do Golpe
• Anunciante: Banestes
• Agência: MP Publicidade

Categoria Ações em conteúdo

• Título: Mandando Bem
• Anunciante: Colégio Equipe
• Agência: Trópico Propaganda

▶️ SUDESTE CAPITAIS

Categoria Campanha

• Título: Ela pode
• Anunciante: Kimberly Clark Brasil
• Agência: FCB Brasil

Categoria Filme

• Título: A origem do Morumbis
• Anunciante: Mondelez Brasil
• Agência: David Brasil

▶️ SUDESTE INTERIOR

Categoria Campanha

• Título: Cemsacional
• Anunciante: Lojas CEM
• Agência: Publicem Publicidade

Categoria Filme

• Título: Azul Mar
• Anunciante: Brasilux Tintas
• Agência: Motor Propaganda

Categoria Ações em conteúdo

• Título: Na Lata
• Anunciante: Brasilux Tintas
• Agência: Motor Propaganda

Categoria Campanha

• Título: O Estado mais seguro do Brasil
• Anunciante: Governo de Santa Catarina
• Agência: Onewg Multicomunicação

Categoria Filme

• Título: Dê a cara a tapa
• Anunciante: ARP – Associação Riograndense de Propaganda
• Agência: Escala

Categoria Ações em conteúdo

• Título: Central do torcedor
• Anunciante: Lojas Colomb
• Agência: Escala

Troféu Negritudes

• Título: A Beleza se encontra no São João
• Anunciante: O Boticário
• Agência: Idea3

Troféu Força Criativa Feminina

• Título: Ela Pode
• Anunciante: Kimberly Clark Brasil
• Agência: FCB